15 set. Competència vigila influencers amb audiència a Espanya encara que resideixin fora
La Comissió Nacional dels Mercats i la Competència (CNMC) ha posat el focus sobre els influencers i autònoms digitals que generen contingut per al públic espanyol, encara que visquin fora del país. Aquest moviment no és casual. La CNMC recorda que, si es mantenen vincles econòmics i una audiència rellevant a Espanya, cal complir amb la normativa audiovisual.
Un exemple molt clar ha estat el cas del conegut youtuber Vegetta777, resident a Andorra. Tot i que s’ha arxivat un procediment contra ell per suposada publicitat encoberta, la CNMC li ha advertit que ha d’inscriure’s al Registre Estatal d’Usuaris de Rellevància Especial. Aquesta obligació neix del fet que, malgrat la seva residència, té una connexió econòmica i comunicativa clara amb Espanya.
Què vol dir que Competència vigila influencers?
Segons la nova Llei General de Comunicació Audiovisual, els influencers es consideren prestadors de serveis audiovisuals si compleixen certes condicions. Això inclou generar més de 300.000 € anuals, tenir més d’un milió de seguidors en una sola plataforma o dos milions entre diverses, i publicar almenys 24 vídeos l’any.
Quan es compleixen aquests criteris, s’activa una responsabilitat editorial. Això implica identificar clarament la publicitat, inscriure’s al registre oficial i complir les normes que regulen la comunicació comercial.
La CNMC ho deixa clar: competència vigila influencers per assegurar que compleixin amb aquestes obligacions, independentment de la seva residència fiscal. Aquest control pretén evitar situacions d’evasió d’impostos o competència deslleial.
La importància de l’audiència i el mercat
No importa tant on visqui el creador de contingut. El que realment importa és on està la seva audiència i d’on provenen els seus ingressos. Si la seva activitat es dirigeix principalment al públic espanyol, ha d’estar sota supervisió.
Aquest fet s’ha reforçat amb la Directiva Europea 2018/1808, que permet als Estats membres controlar les activitats audiovisuals, fins i tot si s’originen des de fora. Això significa que competència vigila influencers que tenen impacte al mercat espanyol, encara que emetin des de l’estranger.
Què passa si no es compleix amb la normativa?
Les sancions poden ser severes. Els incompliments poden comportar multes de fins a 600.000 €, o fins al 3% dels ingressos de l’exercici anterior, amb un màxim d’1,5 milions d’euros. No són penalitzacions simbòliques. L’objectiu és clar: garantir transparència i legalitat en un sector cada vegada més influent.
També cal tenir en compte les implicacions fiscals. L’Agència Tributària ha advertit que els influencers i artistes que tributin fora però generin ingressos a Espanya han de pagar impostos aquí, en alguns casos fins a un 24%.
Un missatge clar per als creadors de contingut
La CNMC envia un avís general: competència vigila influencers per protegir el consumidor i garantir un entorn audiovisual transparent. No es tracta de frenar el creixement digital, sinó d’establir unes regles justes per a tothom. Així, s’evita que alguns creadors escapin a les responsabilitats que sí tenen altres mitjans o empreses audiovisuals.
Si ets influencer, streamer o creador de contingut amb audiència a Espanya, independentment d’on visquis, has de saber que competència vigila influencers i que cal estar en regla tant legalment com fiscalment. És una qüestió de responsabilitat i equitat davant el públic i davant la llei. A Arias Assessors t’ajudem a entendre i complir amb totes les teves obligacions legals com a professional digital.